في حين أن السوق لا يزال ينمو خلال العام الماضي، فقد أنفقت العديد من شركات العملات المشفرة مئات الملايين من الدولارات على الإعلانات، مثل إعلانات Super Bowl، وتسمية الملاعب، وتأييد المشاهير، والمزيد.ومع ذلك، عندما يتقلص رأس مال السوق الإجمالي وتقوم الشركات بتسريح العمال لمجرد البقاء على قيد الحياة في السوق الهابطة، فإن هذه الشركات التي أنفقت الكثير من المال على الإعلان في الماضي خفضت أيضًا نفقاتها التسويقية بشكل كبير.
انخفض الإنفاق على تسويق الأعمال المشفرة
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، منذ أن بلغت عملة البيتكوين ذروتها عند 68,991 دولارًا في نوفمبر من العام الماضي، تضاءل الإنفاق الإعلاني من قبل العلامات التجارية الكبرى للعملات المشفرة على المنصات الرقمية مثل يوتيوب وفيسبوك، حيث انخفض بحوالي 90 بالمائة من الذروة.وفي ظل سوق سيئة، إلى جانب عدم وجود أحداث كبرى مثل بطولة السوبر بول أو الألعاب الأولمبية الشتوية مؤخرا، انخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية بشكل ملحوظ.
"بشكل عام، مستوى الثقة في الاقتصاد الكلي منخفض جدًا في الوقت الحالي.وقال دينيس يه، المحلل في شركة أبحاث السوق Sensor Tower: "بالإضافة إلى ذلك، عندما يكون سعر البيتكوين منخفضًا، يميل إلى أن يكون هناك تفاعل أقل في التطبيقات والعملاء الجدد".
وفقًا للتقرير، فيما يلي التغييرات في الإنفاق على الإعلانات الرقمية والتلفزيونية لمختلف شركات العملات المشفرة خلال هذه الفترة:
1. انخفض إنفاق Crypto.com من 15 مليون دولار في نوفمبر 2021 و40 مليون دولار في يناير إلى 2.1 مليون دولار في مايو، وهو انخفاض بنحو 95%.
2. انخفض إنفاق برج الجوزاء من 3.8 مليون دولار في نوفمبر إلى 478 ألف دولار في مايو، أي بانخفاض قدره حوالي 87%.
3. انخفض الإنفاق على Coinbase من 31 مليون دولار في فبراير إلى 2.7 مليون دولار في مايو، وهو انخفاض بنسبة 91٪ تقريبًا.
4. إن مدفوعات eToro هي نفسها تقريبًا، حيث تنخفض بحوالي مليون دولار.
ومع ذلك، لم تقم جميع الشركات بتخفيض إنفاقها الإعلاني.بلغ الإنفاق الإعلاني لشركة FTX في نوفمبر من العام الماضي حوالي 3 ملايين دولار، وفي مايو من هذا العام، ارتفع بنحو 73٪ ليصل إلى 5.2 مليون دولار.في 1 يونيو، أعلنت عن التعاقد مع نجم الدوري الاميركي للمحترفين ليكرز شاكيل.يعمل أونيل كسفير للعلامة التجارية.
الصناعة تدخل الشتاء البارد
بالإضافة إلى تضررها من الانكماش الاقتصادي، أولت الهيئات التنظيمية أيضًا مزيدًا من الاهتمام لسوق العملات المشفرة بسبب فضائح الصناعة الأخيرة، وحذرت البورصة الأمريكية المستثمرين في يونيو من الشركات التي تعتمد بشكل كبير على تأييد المشاهير.
كما قال تايلور غرايمز، رئيس تطوير الأعمال في وكالة الإعلانات الأمريكية Martin Agency، إنه تلقى أكثر من اثني عشر طلبًا لتقديم عروض من العلامات التجارية للعملات المشفرة في عام 2021 وأوائل عام 2022، لكن هذه الطلبات لم تكن قوية كما كانت من قبل حديثاً.
"حتى بضعة أشهر مضت، كانت منطقة جديدة مهمة ومجالًا إبداعيًا للغاية.ومع ذلك، في الأسابيع الأخيرة، جفت الطلبات إلى حد كبير، كما يقول تايلور غرايمز.
على أية حال، فإن الطفرة لها دورتها الخاصة، وعند خفض الإنفاق خلال السوق الهابطة، يكون لدى الشركات المزيد من الوقت للتركيز على البناء والتنمية.قال مايكل سونينشين، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة الأصول الرقمية Grayscale، إن الوقت قد حان لكي تتحول الصناعة إلى تثقيف المستهلكين حول فوائد ومخاطر فئات الأصول الناشئة.
هناك أيضًا العديد من الشركات التي تختار الاستثمار فيآلة التعدينالأعمال التجارية، والتكلفة النقدية والمخاطر الناتجة عن التعدين أقل نسبيا.
وقت النشر: 17 أغسطس 2022